散装“苏超”火了，雄起版“川超”来了！
据“四川发布”微信公众号消息，近日有网友通过“问政四川”平台留言呼吁四川举办类似“苏超”的足球赛事。
对此，四川省体育局答复称，“巴蜀雄起杯”川超联赛将借鉴“苏超”联赛的健康发展经验，完善赛事体系。该联赛分赛区拟于6月21日—7月6日进行，竞赛分为男子组和女子组。
据悉，“巴蜀雄起杯”参赛运动员需满足四川户籍，或在川工作满一年的非户籍人员，抑或是四川省内高等院校在读大学生。同时，2025年度在中国足球协会注册的中超、中甲、中乙、五超、女超、女甲的俱乐部职业运动员不得报名，以确保赛事的“业余属性”。
四川省体育局一位工作人员对中国新闻周刊表示，“巴蜀雄起杯”并非临时起意，早在去年便已开始计划，至于具体章程，目前还在研究中，尚未最终确定。
而当足球遇上四川烟火气，各种网络梗便出现了，尤其是当自贡官方发布5000元征集城市足球队名后，网友们更是热情高涨，纷纷开启起名大赛，诸如自贡盐帮兔队、内江牛肉面队、宜宾燃面冲锋队等充满四川特色的队名不断被提及。此外，不少网友还期待未来能看到方言版“川普解说”合集，让“川超”川味更足。
体育与文旅联动
西华大学讲师、四川省区域科学学会副秘书长徐洪海在接受中国新闻周刊采访时表示，举办“巴蜀雄起杯”川超联赛，不仅能填补四川长期缺乏区域性足球联赛的空白，还可通过体育与文旅项目的深度融合，刺激文旅消费。
徐洪海介绍，近年来四川文体旅产业发展迅猛，2025年四川体育消费规模预计接近2000亿元，文旅产业规模也有望突破1.3万亿—1.4万亿元。
四川也积极出台政策推动文体赛事发展，今年4月28日，四川省体育局印发《四川省引进国际重大体育赛事活动激励奖补实施细则》，明确引进国际体育赛事最高奖补600万元；2024年7月，四川多部门发布《四川省户外运动产业发展行动计划（2024—2027年）》，大力发展户外运动项目，释放体育消费潜力，目标到2027年，将四川打造成为具有较大国际影响力的户外运动目的地。
成都城市风光。图/图虫创意
全国工商联旅游业商会夜游经济专业委员会副会长朱小玲在接受中国新闻周刊采访时表示，举办“川超”联赛，有助于推进当地文体旅产业融合发展，打造多元化消费场景。
以“苏超”联赛为例，在过去的这个周末，“苏超”迎来多个历史性时刻。几场比赛中，共有12.9万人走进球场现场观赛，场均观众人数25802人，为“苏超”开赛以来单个周末的新高。其中，徐州队对阵镇江队的比赛，单场观众首次突破3万人大关，达到30823人。据“徐州发布”公布的数据，这场比赛的省外观众有6902人，其中安徽3527人、山东1465人、河南871人，更有北京、上海、黑龙江、四川、新疆等地的球迷专程前来观赛。
6月14日，“苏超”第四轮淮安主场的热情球迷们。中新社发 贺敬华 摄
与此同时，“苏超” 联赛对文旅消费的带动效应十分显著。美团旅行平台数据显示，这个周末江苏省旅游订单量一跃成为全国第一，较前一周末增长50%，其中南京旅游订单量领军全国城市，苏州、扬州也跻身前十。其中，在扬州主场战平泰州的赛事带动下，扬州地区周末的旅游订单量激增275%，增幅领跑全省，异地游客贡献的餐饮堂食订单量周环比增长52%。
与此同时，扬州传统非遗项目也借势出圈，“扬州传统搓背术”备受关注，美团平台上“非遗洗浴搓澡”搜索量同比增长超88%，“洗浴搓澡”搜索量环比增长超76%，兼具观赛与聚会功能的“可过夜洗浴中心”搜索量环比暴增超15倍。
“苏超”联赛的商业价值同样水涨船高。6月13日，京东与伊利两大行业企业同日宣布成为2025年“苏超”官方赞助商。据澎湃新闻报道，目前“苏超”询价品牌多达七八十家，赞助费涨至300万元仍一席难求。
在分析“苏超”成功经验时，深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武告诉中国新闻周刊，其核心在于巧妙融合了三大属性：一是参与性，13个地级市均组队参赛，参赛人员以业余爱好者为主；二是话题性，利用“散装江苏”的网络梗，激发城市间竞争与调侃；三是自主传播性，政府默许民间传播，各城市通过短视频、自媒体主动营销。
刘杰武对“川超”持乐观态度，他说，四川人对运动赛事参与积极性高，话题制造能力强；同时，成都平原与川南、川西地区显著的文化差异，形成了天然的话题素材，能够轻松引发民众的讨论与关注。此外，四川发达的直播产业更是一大传播创新优势，自带超高流量，能够让“川超”赛事在网络上迅速扩散，收获广泛关注与影响力。
“苏超”比赛期间，南京街头“妙言妙语”刷屏。中新社记者 泱波 摄
朱小玲进一步提到，“苏超”联赛巧妙地融入了各地特色文化，如徐州与宿迁的“楚汉争霸”对决，常州与无锡的“霸王龙大战水蜜桃”对决等。四川同样可以挖掘各地特色，以美食、民俗等元素为依托，打造具有地方辨识度的球队和赛事，增强四川各地区民众的文化认同感和归属感。此外，在拉动经济方面，四川旅游资源与美食文化得天独厚，若能复制“苏超”以赛引流、带动文旅消费的模式，有望实现体育与文旅产业深度联动，为经济增长注入强劲动力。
专家：应避免盲目跟风
“苏超”现象级的出圈效应，激发了多省效仿的热情，除了“川超”，“粤超”“鲁超”近期都被不断提及，备受期待。
不久前，湖南省足协副主席魏华松到江苏省足协进行调研交流。魏华松表示，这次来到江苏是来“取经”的，希望“苏湘”两省继续延续深厚友谊，在足球领域互通有无，共同发展。
尽管各省“X超”联赛值得期待，但不容否认，作为一项新事物，在筹备与发展过程中，必然面临一定现实挑战。
以四川为例，朱小玲指出，经济基础差异和交通条件是摆在“川超”面前的两大难题。
从经济数据来看，2024年江苏GDP达13.7万亿元，而四川仅为6.47万亿元，且四川内部发展差距显著。省会成都2024年GDP为23511.3亿元，占四川省GDP的36.3% ，除成都外，其他城市经济实力与江苏各市相比存在一定距离，这可能导致部分城市在赛事组织、运营等方面面临资金压力。
此外，不少网友也担忧“一城独大”可能导致其他地市州球队资源匮乏、关注度不足，甚至调侃“赛制需安排为成都队VS其他城市联队”。
交通问题同样不容小觑。朱小玲提到，四川地域辽阔，与江苏密集便捷的交通网络相比，其交通布局不均衡，高铁以成都为中心呈放射状，部分地级市之间交通不便。这使得球员跨市参赛的交通、时间成本大幅增加，可能影响球员长期参与的积极性，也给跨地区赛事组织和球迷观赛带来诸多挑战。
徐洪海进一步分析，成都拥有四川30%以上的足球场地和60%以上的职业运动员，而甘孜、阿坝、凉山等三州地区及革命老区，足球场地稀缺且职业运动员数量少，这种资源差异可能导致联赛参赛队伍出现严重的两极分化现象。
此外，商业化与公益性的平衡也是难题。徐洪海表示，四川本土体育赛事在商业化运作方面经验较少，可能面临企业赞助流于形式或“一锤子买卖”的风险。同时，非成都地区人均收入水平较低，票务定价需结合四川实际经济状况，尤其需避免出现类似“苏超”后期票价被爆炒至数百元的投机行为，平衡好市场运营与大众参与的公益性。
这些现实挑战，可能也是其他省份需要面对的。
不过，业内人士也积极探索破局之道。中国旅游研究院研究员黄璜在接受中国新闻周刊采访时表示，各地省超的运作逻辑与城市马拉松相似，需从整体旅游经济视角算账，其直接收益为少量门票收入及转播分成，衍生收益则来自游客餐饮、住宿、购物等消费拉动，还有城市品牌提升与文旅资源推广等隐性价值。
对于部分城市担忧的运营成本问题，黄璜认为，可通过利用现有场馆设施减少基建投入，采用志愿者服务降低人力成本，开发赛事周边产品，引入本地企业赞助等方式解决。
他建议，将“群众参与型文体活动”纳入公共文化服务体系建设规划，设立专项扶持资金，对创新模式给予运营补贴，建立跨部门协调机制，推动文旅、体育、农业等资源整合。
刘杰武认为，各地在推进群众体育赛事时，应避免盲目跟风，需深入分析本地文化基因、群众参与基础和传播生态，打造真正具有地域特色的体育IP。可以开展差异化发展策略，不一定只聚焦于足球，比如广东可以重点发展赛龙舟、龙舟拔河等水上项目。在传播方面，可以建立“城市战队+网红解说”的传播矩阵，开发“赛事+文旅”旅游线路，仿照江苏“苏超观赛+古镇旅游”模式，将体育赛事与各地的风土人情相结合。
徐洪海主张在赛事组织层面建立“政府监管+市场运营”的协同模式。一方面，成立由体育局、赞助商、球队代表等多方组成的联赛理事会，负责赛事规则制定、裁判选派等核心工作，避免过度行政干预。同时借鉴“苏超”成熟的监管经验，提升赛事公信力；另一方面，构建分层赞助体系，例如省级层面引入本土龙头企业冠名赛事，市级赞助商可获得赛区赞助权益，通过企业赞助曝光资源，实现商业共赢。票务定价采用普惠机制，设定亲民票价，预留免费票，杜绝“黄牛”炒作，以扩大参与度带动消费。
以“川超”为例，徐洪海认为可以结合四川丰富的旅游资源，推出“足球 + 旅游”专属套票，例如将九寨沟、乐山大佛等景区门票与足球赛事门票、交通、住宿打包销售，并赠送熊猫主题纪念品、三星堆文化手册等特色伴手礼，增强游客体验感。同时，可以联合重庆举办巴蜀足球文化节，推出川渝足球旅游环线，串联两地赛事。此外，还可开发川超联赛专属App，集成赛事直播、在线购票、球迷社区等功能，并引入VR观赛技术，为无法到现场的球迷提供沉浸式观赛体验。
“各地也可以采用方言解说赛事，编排融入本地文化元素的拉拉队表演，联动热门文化IP，全方位提升‘X超’联赛的传播力和影响力。”徐洪海说。
作者：陈淑莲
编辑：孙晓波
