5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，宣布双方就品牌商家种草达成进一步融合，将共建三方账号，品牌商家不仅可通过淘宝种草星河平台观测从种草到下单的全链路效果，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。
除种草投入增加之外，双方共同新增笔记下方“广告挂链”功能。对于前期加入试点的品牌，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。
九派财经从小红书处了解到，首次开放的是小红书广告笔记挂链，阿里方面称为UD合作，品牌商家可使用阿里巴巴旗下大数据营销平台“阿里妈妈”做更多全域运营，也可直接在小红书内投放，小红书的名称是“种草直达”。
小红书相关人士告诉九派财经记者，上述产品会在官宣后内测陆续上线，目前支持部分行业的品牌试点。之所以选择在这个时间合作，并非只为618节点，而是因为近两年观察到了商家/品牌在两个平台上有了越来越多的连接和诉求。
数据显示，过去一年，淘宝天猫品牌商家整体在小红书的种草笔记点击率提升20%，互动率提升109%。其中，参与淘宝天猫联投的日均投放商家数，同比增长335%，运动行业品牌商家进店率同比提升85%，美妆行业品牌商家进店率同比提升41.5%。
此外，小红书于2024年7月对外明确了「生活方式电商」的定位。在2024年，新入驻小红书的商家增长了8.1倍，年销破亿的商家增长了3.3倍，年销5000万的商家增长了4.6倍。
对于此次合作，天猫总裁家洛表示，继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超200家互联网平台建立合作，“与小红书的合作，是淘宝天猫2025年全域运营非常重要的一步。”
小红书方面则称，小红书与淘宝天猫、京东、唯品会等电商平台都有种草相关合作，未来也将持续与不同特点的交易平台、不同行业的商家品牌、乃至线下场景形成连接。
九派财经记者 王芊蔚
编辑 万珮
【来源：九派新闻】
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